歡迎光臨華夏管理培訓網![免費注冊][會員登陸] 今天是:

品牌命名五注意

時間: 2009-12-08點擊:308

品牌命名五注意
第一注意:好聽
這個原則是指品牌的名稱聽起來要舒服,不致使人產生某種痛苦的聯想,也不致使人覺得不入耳。
分折一下世界知名度的名稱,不難發現,其名稱設計很符合聲韻學的要求,大致遵循平——仄之聲要求。如Kodak就是平仄;海爾(Hair)在發音時也是平仄;至于摩托羅拉(Motorola)則是平仄仄平相結合。這些品牌的名稱聽起來很悅耳,在聽覺上不致引起抵觸。
同樣,品牌名稱好聽不一定有特別意義,倒是追求品牌產品功能的一些名稱,聽起來不那么順耳。如有的品牌名稱,一聽就讓人作嘔,雖說產品功效一聽了然,但若是一家人吃晚飯時看電視,聽到這名稱的廣告,恐怕這頓飯的興致是驟減許多的。
而對于Kodak(柯達),其名稱則并無特別意義,卻成為美國高含金量的品牌,其品牌價值在1996年達到132.67億美元,而其品牌銷售收入達到14.7億美元,占公司銷售比率的97%。可以說,Kodak就是一個專賣牌子的公司。而這個牌子的發明人喬治·伊斯曼起初發明它時,卻并未作過多考慮,而是因為他本人非常喜歡字母“K”,因此他決定名稱首末字母用“K”,而中間又隨意收集幾個母,最終定下了Kodak這個馳譽世界的商標品牌。
第二注意:好看
好看是指品牌標識要醒目,讓人看完之后賞心悅目,從而留下這個商品或服務的美好印象。
海爾(Hair)的品牌名稱設計中,就很好地注意到了此點。在其商標上,兩個小孩相互扶著的可愛形象,很讓人喜愛。而最初,這兩個小孩的形象是由海爾以前的名稱——琴島—利勃海爾變化而來的。德國總理科爾訪華時,總裁張瑞敏講,這兩個小男孩,一個代表中國兒童,一個代表德國兒童,其寓意當然是指青島海爾集團與德國利勃海爾的合作了。
同樣,McDonald’s也是以其雙拱門的M型標志飲譽全球。首先,在英文里,M象征的是母親(Mother),帶給人的就是一種親切和感覺,讓所有的小孩不禁為之動心;其次,M型從外表看,還象征著母親的乳房。當然人們一看后產生這種聯想,自然親切感也就油然而生了。麥當勞的M型標志還通過這樣一個精典廣告表現出來:
一間小屋里,一個小男孩躺在一個秋千式的搖籃里。當這個秋千一蕩高時,小男孩臉上露出了笑容,雙手使勁地拍著,但當秋千蕩下時,小男孩又馬上哭起來,而再蕩高時,小男孩又笑著拍起手來,如此周而復始。
接著,鏡頭移向了窗外,原來是麥當勞的M型標志。
第三注意:好記
好記是指名稱簡潔有深義,瑯瑯上口,易于記憶,在捕捉住顧客的視覺與聽覺的同時,也留在了顧客的記憶深處。
Sony(索尼)在世界十大馳名商標中,1996年位居第二,僅次于Coca Cola。而其成功的眾多因素中,名稱易記無疑是一大優勢。在索尼創立之初,井深大和盛田昭夫查閱了各種字典,終于發現拉丁語有“Sonus”,一詞,而這詞的意義是:聲音,正好與索尼的音像制品相配。而同時,當時日本“Sunny boy”(可愛的少年)一語也很流行。于是,二人一合計,便用上了Sony這個商標,接著,東京通信工業公司也就正式更名為Sony了。這處簡單易記的商標很快在日本乃至世界成長起來。
Coca Cola亦是如此,其配方發明人彭佰博士將兩種主要原料可可(Coca)和可樂(Cola)連綴在一起而成。而更絕的是,我國的翻譯者創造性地將其譯成“可口可樂”,更是一大經典商標譯案,不但可口,而且可樂,當然也就可記而難忘了。
第四注意:特別
特別是指在品牌名稱設計上以精巧的構思突出個性,于有形象處展示自己的特點,于萬綠叢中一點紅而顯出。
Motorola在設計時,就充分突出了個性。面對揚名在先的Motorola’s,同是M的摩托羅拉欲再以M顯其標識,唯有從綠葉中尋紅花了。果然,摩托羅拉將其M設計成棱角分明,雙峰突出的M形,再賦以“飛越無限”的主題,自然令受眾刮目相看了。其分明的棱角,突起的雙峰無不表明自己在無線通信領域里的特殊地位,而其“飛越無限”的主題又讓人極易將M幻化成一對翅膀振翅飛翔。使人想起無線通信的便捷。
第五注意:情深
情深是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內涵,讓人們在使用此產品或服務時體會到一種情感上的享受,一種精神上的追求。
唐朝詩人王維曾幾句:“紅豆生南國,春來發幾枝?愿君多采擷,此物最相思。”于是,有人從中發現了商機,紅豆是純潔美好情感的象征,那么以此為衣服的品牌,則其價值當不可與其他品牌同日而語。于是,周耀庭以紅豆為名,創立了江蘇紅豆集團,生產的紅豆襯衫也就成了一個頗具文化內涵的品牌,它將五千年中國文化里的愛慕之意、思念之情盡皆濃縮于此。于是,青年人互贈紅豆衣服,表達高尚純潔的愛情;老年人珍藏紅豆衣服,以情念昔日相思之情;華僑留贈紅豆衣服,以明愛國之心,思鄉之情;甚至連日本人也很看重其文化價值,紛紛購買來贈親送友,并力邀紅豆集團赴日合資辦廠,生產紅豆襯衫。
近年來,國際化進程成為中國各大型企業的重點戰略,已有上千家企業進軍海外。那么企業在進行品牌命名時就要注意國外的一些風俗禁忌。
在國內市場很有名氣的“金利來”產品及商標,最初的名字并沒有一步到位叫“金利來”,而是叫“金獅”,結果產品還沒有出國便遇到了問題。
一次,金利來的董事長曾憲梓先生將兩條上等“金獅”領帶送給一個親戚,結果人家不高興地說:“我才不戴你的領帶呢,盡輸,盡輸,什么都輸掉了。”原來,香港話的“獅”與“輸”發音相同。于是曾先生徹夜未眠,絞盡腦汁想出一個萬全之策:將“金獅”的英文“Gold Lion”用音譯與意譯相結合的方法,演變成新的名字,即今天的“金利來”。這樣,“盡輸”搖身一變成了“金利來”,既符合中國人的文化心理,又保持了名稱的穩定性,以這個吉祥的名字創造了一個“男人的世界”。
又如南京長江機器廠的“蝙蝠”牌電扇,雖然在國內叫得很響,但因蝙蝠在許多國家被視為邪惡和不潔的同義詞,所以在進入國際市場時,不得不改為“美佳樂”。再如國內著名“大象”牌電池,在打入歐美國家時不想受到了冷落,原因并不在于產品本身的質量,而僅僅是因為歐美人常把大象看做是蠢笨的化身。

相關文章
管理文庫內頁banner1  供應商管理
管理文庫內頁banner2  課程開發
管理文庫內頁banner3   精益生產
  • 海量精品課程為你準備
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程
  • 專業服務幫你選課程
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程
  • 全網最優性價比課程
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程

Copyright?2000-2006 clnaturalstone.com All Rights Reserved 華夏管理培訓網 版權所有 復制必究

北京 · 深圳 · 青島 · 沈陽 · 成都 ·武漢 不良信息舉報中心 粵ICP備05056500號