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讓消費者替你營銷

時間: 2019-09-02點擊:315

從2014年啟動的LiveInLevi's#活出趣#項目,到電商官網上線的粉絲營銷經典案例“神推手”,到2015春節被稱為最令人過目不忘的 “新年愿望門”活動,再到如今的501CT新品上市項目,Levi's的“走心營銷”是真正體現了品牌不為世俗,獨立卓群的精神。

  “牛仔褲是有生命的,一條穿久的牛仔褲會有你的氣息,代表你,獨一無二。”“跟著別人走不如別人跟著你走。”通過余文樂對牛仔褲及Levi's品牌精神的情感表達,再次印證了當一個品牌賦予產品某種文化烙印時,它總能得到消費者的長情擁護。

  從酒吧小舞臺走向萬眾聚焦的大舞臺,這少不了一份堅持。就像艾菲自己說的那樣“其實做牛仔褲和唱歌是一樣的,許多人只看到了結果,但不知道過程中的艱 辛。”作為品牌中的長青樹,Levi's并沒有墨守成規式,反倒在傳統工藝中精益求精,堅持創新設計理念,用501CT重塑經典,開疆擴土占領更大份額的 市場。

  Levi's的營銷不純碎是傳統意義上的營銷,Levi's所傳遞的是一種文化、一種生活方式,從引導年輕人的生活方式來經營品牌,才是品牌經營的最高境界!

  市場也驗證了Levi's的這一營銷策略的成功,501CT系列一經推出,就引發了市場的一陣搶購熱潮,眾多潮人、明星都將其收入囊中!當然除了品牌本身的影響力,這其中營銷的功勞也是不容忽視的。

  評論:在不拘一格跨界體驗的個性化時代,市場充分競爭,創新不再是單向思維,營銷也不再是簡單的你有賣我就買,誰能真正滿足消費者的情感訴求,誰便真正抓住了人心,吸住了粉絲,Hold住了創新。

  Levi's用168年打磨一條牛仔褲,從礦工需要的堅韌的第一條帆布工裝,到二戰時期士兵都穿的褲子,到戰后反叛搖滾青年的標配,到象征身份地位的名牌,再到引領全球時尚的酷品牌,Levi's專注一條牛仔褲的時間快趕上美國歷史了。

  如今,互聯網+“甚囂塵上”,大牌們越來越重視消費者的參與度,紛紛走下神壇,與大眾打成一片。

  營銷已經不再是品牌成功的法寶,讓消費者替你營銷才是一以貫之領導時代的不二法則,明白這一點,你便掌握了Levi's之所以成功的精髓所在。


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