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微信營銷“被玩壞”,愛拼才會“營

時間: 2019-08-13點擊:287

2015年伊始,微信就以一副不甘寂寞的姿態過分活躍。當我們還懊惱于朋友圈被人妻、準媽媽們的代購信息刷屏時,居然意外的發現,微信悄無聲息的開始“為品牌代言“了。

    從目前筆者掌握的情況來看,時下新興的微信營銷方式分為兩種。一種是以寶馬、可口可樂、vivo手機為先鋒的微信硬廣營銷,另一種是以央視春晚和洋河微分子酒為例的微信紅包推廣。兩種應市場需求而生的微信推廣方式,到底誰更會“營“就得具體問題具體分析了。

    微信硬廣,精分人群,卻被網友“玩壞了“

    1月25日,微信朋友圈驚爆寶馬、可口可樂、vivo手機的品牌推廣廣告。一時間微信沸騰了,眾網友紛紛曬截圖,似乎此時只有“開著寶馬、拿著vivo、喝著可口可樂才是生活”。隨后,有消息爆出此次微信朋友圈廣告推廣是基于大數據分析投放,每個品牌廣告投放1000萬用戶,一共投放3000W用戶。此話一出,社交媒體上一片嘩然,段子手們調侃稱:朋友圈收到可樂的是屌絲,收到vivo的是中產,收到寶馬的是土豪,沒收到的表示你們連被投放的資格都沒有。。。自此,網友“調皮“的一發不可收拾起來,將頭像更換為寶馬商標,自發寶馬廣告圖片的行為充斥半數好友列表,不禁讓人感嘆:微信終于被網友玩壞了!

    一則廣告引發的微信火爆,無可厚非是成功的。但透過表面的成功,我們不禁要追問:這真的是品牌想要的營銷效果嗎?這樣的受眾細分似乎把受眾分為了三六九等,大大降低了品牌好感度,而網友自發的惡搞行為,也無形中降低了品牌質感。可以說,寶馬猜中了過程,卻賭錯了結局。

    微信紅包,送錢到賬,你要不要?

    站長統計微信紅包自2014年春節起就火了一把,嘗到了甜頭的運營商2015年更進一步,居然打起了央視春晚的注意,想在央視巨額贊助中分一杯羹。目前微信紅包已確定入主央視春晚,而洋河微分子酒也確定為此提供了上千萬贊助。

    筆者認為,相對于微信硬廣而言,微信紅包營銷更為討喜。畢竟對于觀眾而言,能撿個“天上掉餡餅”的便宜,比單純的看秀更能調動積極性,也更容易獲得好口碑。試想,誰能拒絕“過羊年,喝洋酒,發洋財”這種美事呢!

    話分兩頭說,春晚微信紅包推廣形式是否能讓觀眾買單,又能為洋河微分子酒帶來多大的營銷價值也還是未知數。究竟洋河微分子酒會不會“營”,我們靜待春晚結束后網友的反饋。

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