歡迎光臨華夏管理培訓網![免費注冊][會員登陸] 今天是:

中國土豪為何愛上蘋果金表?

時間: 2019-08-01點擊:330

Apple watch金表已經開售 ,本次預定最惹人注目的事件無疑是中國土豪在1小時之內,把金色的蘋果手表搶購一空,要知道這款18K金色手表最高售價達到12萬,相當于一輛小型轎車的價格了。蘋果首席執行官庫克聽聞該消息之后,大贊中國顧客非常給力。隨著蘋果金表大賣,庫克估計會再次提高中國市場的戰略地位,并在適當的時候拜訪神州,說一些連鬼都相信的話:他喜歡中國,他愛這里的消費者。

  這個現象的特殊性早就超越了消費者本身,“搶購金表”更像是中國社會的一個縮影:一面是80后白領苦逼地擠公交、吃煎餅,做著不計流量的工作,卻永遠也買不起一套北京的房子;一面是土豪炫富集錦,貪官家里永遠都有發霉的現金,無處安放;今年土豪老板更是一擁而上,全部采用麻袋+現金的方式發放年終獎。如今蘋果金表被消費者搶購一空,再一次深深地證明:在中國,總有人有那么多錢,也總有那么多人沒錢。普通人辛辛苦苦攢錢,購買了一輛12萬的車,剛想出來找找感覺,卻發現對面高檔小區里的Apple watch閃著金光出現了,或許,這才是“窮玩車、富玩表”最生動且真是的寫照吧!

  中國哄搶蘋果金表是一個非典型的社會現象,也是一個非常值得深思的經典案例,其中,既有蘋果銷售策略的研究,又有中國土豪未來歸宿之探討。

  苦心自虐,蘋果的擴張之道

  蘋果金表的熱 賣,表明庫克的消費策略非常成功,他近乎完美地掌控著中國消費者心理,這源于蘋果團隊對中國的了解,這個民族之于黃金有著與生俱來的崇拜情節,他們的皇上喜歡把一切都做成黃顏色的,代表著九五之尊,代表著至高無上的榮譽。于是,蘋果自iPhone5s開始就不斷用金色撩撥中國消費者,每一款金色的產品,5s/6S/6Plus/watch金光閃閃又價值不菲,但又恰到好處迎合了中國消費者的購買欲望。

  事實上,回首蘋果的銷售戰略雖然偶有變化,但每一次熱 賣的背后,總會有一款強大到變 態的產品,筆者認為,拋開產品,單純地談銷售策略是沒有意義的,蘋果最讓人佩服的地方就是,他們的產品強大,銷售策略同樣強大,而且每一款產品都飽含著“十年磨一劍”的手藝人精神。

  拿本次的apple watch來講,它是如此精密又創意獨特,導致生產的良品率大幅度下降,據傳代工廠廣達的制造良率不足30%。郭臺銘曾抱怨:iPhone是世界上最難組裝的東西,但顯然,apple watch的組裝難度比起任何一款iPhone都難50倍以上。因為apple watch不同于傳統的機械表,需要植入心率傳感器等新技術,加之,手表的體積要遠遠小于手機,這使得組裝難度呈幾何式增長,更何況,在標準版和黃金版手表中,蘋果設計師們還采用了藍寶石玻璃材料,如此苛刻的要求意味著庫克要操心的事情有很多,要想保證產能和銷量,他就必須替代工商們解決自動化組裝、測試和良品率太低的問題。有網友調侃:蘋果之于產品的挑剔,不像是在追求完美,更像是自虐,但正是這種手工藝精神和自虐情操成就了蘋果偉大的產品線,同時,與之合作的伙伴也受益匪淺,除了低于2%的利潤之外,它更是給了中國制造朝著自動化生產以及工業4.0前進的動力,畢竟,傳統的制造或許根本滿足不了蘋果在效率和品質上雙雙變 態的要求。筆者在以前的文章就提到過,不管樂意與否,中國制造多年之后肯定應該給蘋果記上一功。

  坦白講,可穿戴設備并不是手機式的必需品,之前也出現過類似的產品,銷量總是很一般,但apple watch剛剛開始銷售就獲得令人瞠目的戰績,據官方數據顯示,apple watch首日預定量為100萬只,這個數字在iPhone銷售數據面前顯得非常寒磣,但卻是其他手表將近一年的銷售總和,再加上,中國消費者對蘋果金表的哄搶,再次證明了蘋果品牌的魅力。事實上,從每一次蘋果產品的首秀來看,我們分明地感受到,喬布斯的偉大之處,不在于給蘋果留下來一兩款優秀的手機,而是在果粉中間創造了一種趨之若鶩的文化;而庫克更加牛逼,他恰到好處的把產品藝術和商業利益結合到一起,這種管理藝術,自iPhone5s之后愈發的游刃有余。現在,我幾乎聽不到業界之于庫克唯利是圖的諷刺了,畢竟,業界已經很難找到比蘋果更受歡迎的產品了。

  手藝精神和自虐精神是蘋果成功的秘訣,以此為依托建立起來的產品線又保證了蘋果擴張策略的順利進行,事實上,蘋果的每一款產品對于傳統行業來說都是一場災難,iPhone不僅重新發明了手機,更是把游戲機、MP3、照相機等行業沖擊得七零八落。現如今,蘋果金表售價12萬,是不折不扣的奢侈品,顯然,蘋果的野心正移向奢侈品市場,他們總是以一種細菌繁殖、蜘蛛結網的方式滲透傳統領域,收購也更傾向于技術公司,而非大開大合的并購,這種操作方式的可怕之處在于,等到傳統領域發現蘋果巨大的野心之時,卻再也沒有還手之力了。不知道,瑞士那群做表匠們,后背有沒有陣陣的寒意呢?

  鍍金民族,土豪行為何時休?

  蘋果金表的熱 賣,再次給了庫克教育全世界的機會,事實上,縱然我們買不起12萬的金表也要學一學蘋果團隊的手藝精神和自虐精神,這是一種山寨,但若能領會其中奧妙,勢必也會增加工作的質量和品質;另外,這個熱 賣的火爆場面,也再次將全世界的焦點轉移到了中國土豪的身上,特別是在反腐的大背景之下,如此搶購奢侈品更加顯得耐人尋味。

  其實,土豪一詞在中國流行也始于蘋果,最早的流行發源地來自于iPhone5s土豪金,隨后經過文人墨客,網站小編的不斷加工,終成為現在的社 會文化。

  《新周刊》評論,在中國人人都有一顆土豪的心。事實上,土豪心態最集中的體現就是個人炫富式的消費。如前文所述,中國人之于黃金有著天然的崇拜情節,具體到現代社會,就是演變成了土豪身上的金條、金鏈、金戒指、金耳環、金手機,等到收到apple watch之后,又多了蘋果金表,但不客氣地講,這些搶購的土豪中,沒有多少人去沖著蘋果的手藝和新技術去的,他們只是覺得手上帶著這么東東,可以提高身份,可以暫時擺脫之于“不受重視”的焦慮情感。蘋果正是深諳中國土豪消費者的心理,才專門推出金色商品而引發搶購狂潮。在聽到庫克連勝稱贊中國消費者時,有些人甚至會沾沾自喜,估計再過幾年,倘若中國和美國關系緊張,在“抵 制美貨”的演講中肯定會出現類似“美國經濟依賴中國消費者,中國一年不買iPhone,蘋果就要倒閉”等橋段,這些橋段看似美好,卻有可能永遠不會實現,否則,我們抵 制日貨早就成功了。這種橋段最大的邏輯缺陷就是忽視技術、品牌的影響力。

  當我們沾沾自喜于中國土豪的影響力時,跨國公司卻在埋頭研發新技術;當我們懷揣著巨額現金,準備買下全世界之時,跨國公司的銷售經理已經在信息板上寫下:這里人傻、錢多、速來。總之,只有驚人購買力的民族只不過是一個鍍金民族,而真正能創造財富的民族,才會真正于歷史上熠熠生輝。


(免責聲明:文章來源于互聯網,純屬學習與公益需求,版權及觀點歸屬原作者。在傳播過程中難免出現信息來源不明的文章,如果涉及到版權要求,請與我們聯系,我們尊重您的知識版權,并按要求刪除處理。)

相關文章
管理文庫內頁banner1  供應商管理
管理文庫內頁banner2  課程開發
管理文庫內頁banner3   精益生產
  • 海量精品課程為你準備
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程
  • 專業服務幫你選課程
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程
  • 全網最優性價比課程
  • 培訓機構:優秀培訓機構
  • 免費課程:優秀公益課程
  • 內訓課程:針對個性課程

Copyright?2000-2006 clnaturalstone.com All Rights Reserved 華夏管理培訓網 版權所有 復制必究

北京 · 深圳 · 青島 · 沈陽 · 成都 ·武漢 不良信息舉報中心 粵ICP備05056500號