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從沒落的香港服飾,看懂今日之香港

時間: 2019-08-23點擊:27

在《重慶大廈里的真實香港:豪宅淪為貧民窟,世界中心的另類孤島》一文中,我介紹了魚龍混雜的香港重慶大廈,以小見大,提供觀察當下香港的一個視角。

有讀者留言,不夠直接、過癮。今天,正解局嘗試以的興衰,分析香港的經濟,再次正解香港。

1. 沒落的香港服飾品牌 

現在說起服飾品牌,最常提及的便是優衣庫、Zara、H&M等快時尚,但在上世紀八 九十年代,班尼路、佐丹奴、堡獅龍才是真正的“時尚潮流”。

這三個品牌,全部來自香港。

佐丹奴是優衣庫創始人柳井正的偶像,開創了中國休閑服飾零售連鎖店的模式,鼎盛時門店數達2600多家。班尼路知名度更高,曾經請過劉德華代言,門店數多達4000多家。堡獅龍曾是香港最大的服裝公司,旗下的衣服款式簡潔流暢,潮流范十足,風靡中國二三四線城市。

作為國際性的時尚之都,香港服裝業起步早,憑借著高效率的保險、法律、質檢等商貿服務隊伍,很快在內地占有一席之地,成為80后無法磨滅的青春符號。

從上世紀六十年代起,服裝業已成為香港出口收益最大的工業。在很長一段時間里,香港既是世界主要成衣出口地,亦成為國際、國內的時裝中心。

時移世易,如今的香港服飾品牌,幾乎全部陷入了發展困境。

自2011年以來,班尼路遭遇了關店潮。由于庫存積壓過多,2011年—2015年,班尼路平均每月關店12家。在6年時間里,班尼路關店約3000家。2016年,被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售。

佐丹奴在內地的門店數量在2012年達到峰值,之后不斷縮小。2019年第一季度銷售額12.99億港元,較去年同期的14.57港元下降10.8%,其中大中華區銷售額同比更是下跌了17.7%。

佐丹奴門店一覽表

佐丹奴門店一覽表

堡獅龍的日子也不好過。2018年下半年業績數據顯示,在截至2018年12月31日止的6個月內,銷售額同比大跌10.13%,毛利潤大跌10.71%,凈虧損較上一年同期擴大118%至2574.8萬港元。

香港統計局的數據也給出了同樣的答案。2017年,香港零售業自2014年以來首次錄得負增長,截至這個時間點,已經歷連續超過20個月下滑。

2. 消散的港風  

房租高企、電商沖擊、對手競爭、本土化不足……香港服飾品牌沒落的原因很復雜。

受思維慣性,香港精于貿易,弱于做品牌。貿易低價買進、高價賣出,講究個短平快,做品牌卻是一個長期的過程。因此,香港服飾品牌沒有度過從成長、衰落到再成長的難關。

競爭對手的崛起也是一大因素。香港服飾品牌先后經歷了國產、國際品牌兩次沖擊。特別是優衣庫、Zara的快速崛起,迅速搶占市場份額,大大壓縮了香港服飾品牌的生存空間。

2019快時尚品牌排行榜

2019快時尚品牌排行榜

更深層次分析,香港服飾品牌沒落的背后,是香港時尚的衰落。

上世紀70年代,香港風光無限,躍居亞洲四小龍之一。受益于國際化,香港成為全中國最潮的城市。

香港被譽為亞洲“時尚之都”,這里是創意與潮流的集聚地,藝術展會層出不窮,各式國際時裝秀輪番上演。無論是歌曲、電影,還是明星,香港在很長一段時間內,都是“高級”的代名詞。

當時的內地,物質較為匱乏。香港的電影、文化和娛樂很快在內地引起消費熱潮,我們稱之為“港風”。

“港風”席卷之下,香港服飾品牌自然也水漲船高,迅速成長起來。

現在,“港風”早已沒有當年的風采。典型莫過于香港電影,港片警匪片的最后一次輝煌2002年的《無間道》,從此以后警匪片再無建樹。從票房上看,內地票房前十強,內地電影獨占6席,《紅海行動》、《美人魚》為內地、香港合拍,正宗的港片沒有一個入圍。

時代在發展,香港時尚卻在不進反退,香港服飾品牌的沒落也就不足為奇了。

3. 香港經濟怎么了?  

如果說,曾經的香港電影、歌曲、服飾深刻影響了我們的生活,那么,今天的香港存在感越來越低了。

這種存在感,與香港的經濟狀況是一致的。

數據顯示,2019年第一季度,香港的GDP增長率僅僅為0.5%。同期,深圳增長7.6%,上海增長5.7%,北京增長6.4%,廣州增長7.5%。

在《見證奇跡:深圳首超香港,GDP大戰背后的勝利密碼》(對話框回復“深圳香港”或“0821”,獲取文章)一文中,我分析說,深圳超香港,不是香港發展太慢,而是深圳發展太快。從今年的數據看,香港確實慢下來了。

慢不可怕,可怕的是背后的小趨勢。

從1980年代起,香港制造業就開始外流,制造業GDP占比從30%下降到不足1%。

制造業不僅是實體經濟,更是就業的中流砥柱。制造業的崩潰,直接造成了香港經濟喪失了大量中薪崗位。

這最終導致香港年輕人的出路越來越窄,要想拿高薪,只能擠金融、地產、醫生等幾根獨木橋。這也是香港高考狀元扎堆學醫的原因。

從收入看,獲得高收入的通道越來越窄;從支出看,房價越來越高。

國際公共政策顧問機構Demographia連續15年發布國際房價負擔能力報告,香港連續第9年位居房價最難負擔城市首位。

香港房價收入比從2017年的19.4倍,上升到2018年的20.9倍。簡單地說,就是一個中等收入家庭不吃不喝要20.9年才能買起一套普通住房。

國際房價負擔能力報告

國際房價負擔能力報告

這里再看兩個數據。基尼系數,是反應社會貧富差距的重要數值。1971-2016年,香港的基尼系數從0.43提高至0.54,達到45年來的最高值。香港貧富差距愈來愈嚴重,甚至超過了非洲的很多國家。

香港基尼系數高于其他發達經濟體

香港基尼系數高于其他發達經濟體

香港貧困率觸及2010年以來最高水平。香港報告顯示,700 多萬香港人中,貧窮人口達137.7萬,貧窮率20.1%。最貧窮的 10% 家庭,月收入僅為 2560 港幣。

香港貧困率
 

香港貧困率

前香港財政司司長梁錦松說過,“香港房價之高,對于年輕人,我曾經說過是絕望的”。

最近的香港亂象,以年輕人居多,其中的原因很復雜。

經濟增長放緩、上升通道狹窄、房價居高不下、貧富差距拉大,讓香港的青年一代陷入迷失、恐懼、憤怒之中,無疑是重要的原因。

4. 香港好,祖國好;祖國好,香港更好  

《大公報》7月28日發表社論大聲疾呼——

和“一帶一路”的歷史性機遇就在眼前,各界人士應乘勢而為,切實解決一些深層次結構性問題,而不應錯誤歸因,放縱暴力行為,喪失發展的大好機遇。

正如我在《10萬億大灣區規劃公布,這三層意義十分重大》(對話框回復關鍵詞“大灣區”,獲取文章)一文中分析,粵港澳大灣區使命非同一般,是要作為國家隊參與全球競爭。在“9+2”城市群中,香港因其金融、航運和貿易的獨特作用,仍被“高看一眼”。

這是香港的優勢,也是香港的機會。香港的未來,在于融入中國這趟高速發展的列車。

值得注意的是,最近中央發文支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區。同屬大灣區,雖說香港、深圳定位不同,但政策、資源總是有限的。

香港須知,機會總是留給有準備的人,人之成長如此,城市之發展亦如此。

李嘉誠以“一個香港市民”名義,在香港多家報紙都刊登了聲明,其中一款引用他多次用以勸戒港人顧全大局的名句——“黃臺之瓜 何堪再摘”。

我想說的是,面對國家給予的發展機會,香港應該“花開堪折直須折,莫待無花空折枝”,否則,只會落了個“莫等閑、白了少年頭,空悲切”。
作者:正解局
本文授權轉載自:正解局
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