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盛大新棋局

時間: 2015-08-12點擊:1219

 一家公司剛剛從納斯達克上市,陳天橋就迫不及待地準備將另一家公司推向資本市場。2012年2月14日,盛大網絡宣布從納斯達克成功退市,僅僅一周之后的2月25日,盛大文學就向美國證券交易委員會提交了F-1修訂文件,重啟IPO計劃。文件顯示,盛大文學將在紐交所上市,最多擬融資2億美元。

    如若成功,盛大文學將是繼盛大游戲、酷6傳媒和ACTOZ之后,盛大集團在海外上市的第4家企業。

    “盛大文學的海量圖書,不僅得益于多年積累,而且得益于我們的創新平臺,在這個網絡文學的平臺上,每秒產生4萬字,每天產生的作品如果制作成紙質書疊放在一起,有兩層樓那么高”對于盛大文學的江湖地位,盛大文學副總裁寧九云躊躇滿志,“盛大文學擁有540多萬部網絡文學作品,當之無愧地占據內容平臺的頭把交椅,其它內容提供商難以望其項背。”

    正是依靠這些強有力的數據,盛大文學向投資人描述了一幅誘人的藍圖。

    此前,盛大文學曾在2011年籌備上市。去年7月,盛大文學公布的承銷商是美銀美林和高盛。但由于估值分歧問題,美林退出,盛大文學的上市計劃也一度被擱淺。如今,盛大文學的承銷商已變為高盛和中金。

    對于盛大文學來說,也許現在依然不是上市的最佳時機,2012年3月23日,自2011年8月份以來第二家在美IPO的中國公司唯品會在上市首日便遭到拋棄,跌破發行價。但“這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代”,陳天橋籌謀已久,選在此時重啟上市,自有其布局之道。

    三駕馬車

    盛大這個原本依靠網絡游戲起家的公司是如何將業務觸角伸到網絡文學的?一切要追溯到陳天橋多年前的娛樂帝國計劃??

    2005年,盛大網的游戲業務正處于鼎盛時期,陳天橋卻毅然做出了公司轉型的決定,推出“盒子計劃”,籌劃將盛大打造成互動娛樂帝國。

    陳天橋的計劃是憑借“盛大盒子”建構“虛擬播控平臺”,簡單而言,就是讓用戶通過電視屏幕獲取互聯網上的娛樂內容,而這需要向用戶提供新硬件——EZStation(盛大盒子)以及豐富的內容。

    “我們發現,IT跨國巨頭們為了走進家庭的客廳,已經走了十幾年,但還是沒有成功地邁進去。因此我們想到的是,只有整合才能突破,才能走進中國人的客廳。”當年陳天橋曾如此向媒體解釋。

    在陳天橋眼中,“盛大盒子”可以做電腦能做的一切事情,卻似家電般簡單易操作。同時,陳天橋很清楚他們的優勢不在硬件上,“盛大的真正優勢在于IPTV(交互式網絡電視)上提供的內容。”

    為了將“盒子計劃”落地,盛大從2004年起,開啟了一連串的收購和聯盟行動:收購起點中文、數位紅,參股浩方,與英特爾、微軟、海信、長虹、五洲寬頻、九州夢網、中科院自動化所、證券之星、麥考林、e龍、上海中心氣象臺、新東方在線等多達100家公司合作??

    陳天橋后來坦承:“為把這些內容整合進來,我們花掉了在納斯達克上融來的4.5億美金。


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